….::::İnteraktifin yeni trendi; “ARG” ::::…
Advergamelerden sonra interaktif pazarlamada yeni trend; ARG’ler yani “Alternate Reality Game”ler. Peki nedir bu ARG’ler ve markalara ne kazandırırlar?
ARG’ler sanal ve gerçek dünyayı birleştiren bir yapıya sahip. Advergamelerden farklı olarak da ARG’ler bir çok mecrayı bir arada kullanıyor ve oyuncular advergame’lerdeki gibi oyunu yöneten konumda değil, daha çok oyunun bir parçası oluyorlar ve tamamen kendilerini oynuyorlar.Çoğunlukla kaybolan bir nesneyi ya da kişiyi bulma arama üzerine kurgulanan ARG’ler oyunculara oldukça geniş hareket olanağı sunuyor. Hatta kimi zaman oyuncular oyunun kurgusunda bile değişiklik yapabiliyor.
Başta ABD olmak üzere birçok batılı ülkede sıklıkla başvurulan bir interaktif pazarlama yöntimi olan ARG’ler daha çok sinema ve dizi filmlerinin ve hızlı tüketim ürünlerinin pazarlanmasında kullanılıyor.
Ülkemizden bazı ARG örnekleri
Coco star reklamlarının yıldızı seyahat ve macera adamı yaman gezginin kaybolduğu ve arama çalışmalarının yapıldığı oyunda, ipuçları birleştirildi ve yaman gezgin seferberlik halinde bulunmaya çalışıldı ve bulundu. Yarışma 18.06.2008′de sona erdi. http://www.yamangezgin.com/
Gece hayatının ve eglencenin vazgeçilmez markası Miller,Türkiye’nin en kapsamlı alternatif gerçeklik oyunu “Ritmi Koru” ile, tehlikede olan müziği ve eğlenceyi kurtarmayı ve macera düşkünlerini bu sıradışı deneyimin parçası olmasına davet etti. Hem internet üzerinde, hem de gerçek hayatta aynı zamanda gerçekleşen macerada kullanıcılar, tehlike altında olan müzik, yenilik ve eğlenceyi kurtarmaya çalıştı. Ritmi Koru, hayatın kendisini bir oyuna, değişik nesneleri ve mekanları oyun alanına dönüştürme olanağı sağlarken, heyecan severler maceranın izleyicisi değil, parçası oldu. Sinemalarda gösterilen tanıtım filmi ile de dikkat çeken ve merak yaratan oyunu benzerlerinden ayıran en büyük özellik, bir ARG (Alternate Reality Game) olarak internetin yanında birçok platformu kullanıyor olması. Hikaye anlatımlarında oyun ve bulmacaları birlikte kullanarak oyunculara aktif olarak hikayeye katılma olanağını vermesi ve Ritmi Koru; gizemli telefon mesajları, e-postalar ve partiler aracılığı ile heyecan severleri gerçek hayata da dahil etmesi oldu.
“Kadıköy Altıyol’daki Boğa’yı bilir misiniz? İşte onun yanındaki yavru boğa bir anda kayboldu. Kahramanımız Dedektif Jaakinen, boğayı bulmak için yardımlarınızı bekliyor…sizden yardım istenen olay ; eğer İstanbul’daysanız ve yolunuz bir şekilde Kadıköy’deki boğa heykelinin oradan geçtiyse bölgeyi biliyorsunuzdur. İşte o boğa heykelinin yanında aslında bir de yavru boğa heykeli var. Kötü haber, bu sevimli heykel çalındı. İyi haber, Nokia, yavru boğayı bulabilmesi için daha önce Aslan Kral’ın dublörü Neo, dünyanın en simetrik çizgilerine sahip beyaz kaplan Lily ile üzerinde delikler açıp bir bambuyu flüt gibi çalabilen panda Jojo’nun da aralarında bulunduğu pek çok canlı cansız hayvanı bulan Dedektif Nikolas Jaakinen’i İstanbul’a getirdi. Ama Jaakinen’in bir problemi var. Dilimizi bilmiyor ve bölgeyi hiç tanımıyor. Bu yüzden de sizlerden yardım istiyor……….” dediler ve oyun başladı. Oyun boyunca dedektiften aldığı tüyolara göre görevini başarıyla gerçekleştiren yarışmacılara ödülleri dağıtıldı ve sonunda boğa Sultanahmet’te bulundu. Oyun boyunca kullanılan bannerlar; TV, sinema, açıkhava, viral, WOMM, gazete, internet, banner+advertorial, doğrudan ve gerilla pazarlama aktiviteleri oldu.
Artık tüketiciler nezdinde en önemli kapital olarak iyi vakit geçirmek öne çıkıyor. Bu nedenle markalar da bu yöne doğru kaymaya başladılar. Pazarlama araçlarını 360 derecelik bir bakış açısıyla değerlendirebilenler ise, maksimum interaktivite sağlamak ve fırsatları yakalamak amacıyla ARG’lere yönelmeye başladılar. Her gün maruz kaldığımız binlerce pazarlama faaliyetinin yanında, gerçek hayatla ve sanal hayatla koordineli giden bir hikaye tüketicinin ilgisini daha çok çekiyor, markayla duygusal bir bağ kurarak, deneyimlemelerini sağlıyor.
